Projekt zakładał realizację koncepcji marketingu terytorialnego na Lubelszczyźnie.

Dla wszystkich zainteresowanych koncepcją marketingu terytorialnego.

- poznasz tajniki marketingu terytorialnego,

- dowiesz się jakie znaczenie ma marketing terytorialny dla rozwoju lokalnej gospodarki.

Nasz cele:

promocja idei marketingu terytorialnego na Lubelszczyźnie,

ukazanie jego znaczenia dla rozwoju lokalnej gospodarki,

współpraca w zakresie promocji i rozwoju województwa lubelskiego.

od lutego 2006 r.

Promocja idei marketingu terytorialnego oraz dystrybuowanie wiedzy wśród podmiotów odpowiedzialnych za rozwój naszego województwa, stanowi podstawę myślenia o przyszłości Lubelszczyzny.

Karolina Grochowicz - mt@mep.pl, karolina.grochowicz@mep.pl

CO ZREALIZOWALIŚMY DOTYCHCZAS?

Zaprezentowaliśmy koncepcję marketingu terytorialnego podczas spotkania Rady Programowej Stowarzyszenia "Razem dla Lubelszczyzny"

• przedstawienie koncepcji marketingu terytorialnego w oparciu o doświadczenia przede wszystkim włoskie,
• ukazanie znaczenia marketingu terytorialnego dla rozwoju lokalnej gospodarki,
• organizację seminarium na w/w temat, które promowałoby ideę marketingu terytorialnego w województwie lubelskim.

• Definicja marketingu terytorialnego,
• Specyfika miejsca w marketingu terytorialnym,
• Odbiorcy działań marketingowych,
• Fazy działania: analiza obszary, identyfikacja mocnych i słabych stron, plan promocyjny,
• Agencje promocji rozwoju terytorialnego,
• Przykłady polskie (Kraków, Wrocław, Gdynia, Poznań),
• Przykłady włoskie (Prowincja Ancona),
• Koncepcja organizacji seminarium na temat marketingu terytorialnego.

W spotkaniu Rady Programowej uczestniczyli członkowie Stowarzyszenia oraz ich przedstawiciele:

Zorganizowaliśmy konferencję prasową zatytułowaną "Co z tą Lubelszczyzną?", na którą zaprosiliśmy lokalne media

KONFERENCJA PRASOWA "CO Z TĄ LUBELSZCZYZNĄ?"
Konferencja odbyła się 20 marca 2006 r. o godzinie 11.00 w Centrum konferencyjnym Profesora Zbigniewa Zaleskiego w Lublinie.

TEMAT KONFERENCJI: idea marketingu terytorialnego, przykłady działań marketingowych realizowanych z powodzeniem w innych miastach Polski oraz nawiązanie do włoskiego modelu marketingu terytorialnego.

PLAN KONFERENCJI:

1. Powitanie - Paweł Markiewicz, Asystent Profesora Zbigniewa Zaleskiego.
2. Słowo wstępne - Profesor Zbigniew Zaleski.
3. Prezentacja multimedialna na temat marketingu terytorialnego
- Karolina Grochowicz, Platforma Projektów Europejskich.
4. Podsumowanie - Profesor Zbigniew Zaleski.
5. Pytania.

7 kwietnia 2006 roku zorganizowaliśmy spotkanie z Marszałkiem Województwa Lubelskiego, podczas którego Profesor Zbigniew Zaleski przedstawił założoną w projekcie strategię działania. Z przykrością stwierdzamy, iż Marszałek nie wykazał szczególnego zainteresowania współpracą w ramach projektu "Co z tą Lubelszczyzną?". Tym samym oznacza to brak woli wdrożenia działań w zakresie marketingu terytorialnego, których celem jest rozwój naszego regionu.

Przygotowaliśmy specjalne wakacyjne zaproszenie na Lubelszczyznę dla eurodeputowanych - "Holiday invitation to the Lublin Region"

W dniu 5 czerwca 2006 r. w Centrum Konferencyjnym prof. Zbigniewa Zaleskiego odbyła się konferencja prasowa związana z projektem promocji Lubelszczyzny w Parlamencie Europejskim "From European Union to Lublin Region". Kontynuacją tego wydarzenia było przygotowanie wakacyjnego zaproszenia na Lubelszczyznę, które przekazane zostało każdemu spośród 732 Posłów do PE.

MARKETING TERYTORIALNY - podstawowe informacje

Marketing terytorialny oznacza całokształt działań mających na celu przyciągnięcie do danego obszaru czy terytorium nowej działalności gospodarczej i produkcyjnej, stymulowanie rozwoju lokalnych przedsiębiorstw oraz promowanie jego korzystnego wizerunku.


Marketing terytorialny w Polsce wiąże się przede wszystkim z działalnością samorządu terytorialnego oraz rolą sektora MŚP. W ślad za przedsiębiorstwami swoje strategie zaczynają tworzyć poszczególne miasta, gminy i regiony.

Cele działalności promocyjnej:

• Przyciąganie zainteresowania danym terenem oraz inwestycji, szczególnie zagranicznych,
• Promocja rozwoju lokalnego poprzez poszukiwanie możliwości inwestycyjnych
• z lokalnymi przedsiębiorcami,
• Zwrócenie uwagi na cechy wyróżniające dany teren - "INNOŚĆ",
• Promocja obszaru wzmocniona odpowiednim poziomem usług i jakości terytorialnej.

Jak budować wizerunek? Na pomyśle!
Wiele miast nie ma tego problemu, gdyż wiadomo, że:

• Toruń jest kojarzony z piernikami
• Częstochowa z kultem religijnym
• Szczebrzeszyn zyskał sławę za sprawą chrząszcza
• Pacanów wszyscy znają dzięki Koziołkowi-Matołkowi

W Polsce są znakomite przykłady działań marketingowych realizowanych z powodzeniem:

• Poznań - promował się plakatami z hasłem "Poznań. Miasto warte poznania" Gdynia - hasłami "Gdynia jest lepsza", "Gdy inwestujesz … Gdynia" oraz "Otwarte miasto dla otwartych ludzi - Gdynia"
• Kraków - hasłami "W Krakowie nie ma czasu na sen", "Magiczne miasto", "Tu każdy weekend przechodzi do historii"
• Wrocław - hasłem "Miasto spotkań"

PODSUMOWUJĄC:

• aby sprostać rosnącej konkurencji na rynku inwestycji zagranicznych, turystyki itd. oraz działać na rzecz rozwoju regionów niezbędne jest profesjonalne podejście do zagadnienia marketingu terytorialnego
• udoskonalenia wymagają techniki i narzędzia promocji miast, gmin i regionów

STRATEGIA DZIAŁANIA - nasze plany:

• Celem forum jest wymiana opinii na temat promocji oraz postrzegania regionu lubelskiego w Polsce oraz za granicą,
• Forum przeznaczone będzie dla mieszkańców Lubelszczyzny,
• Formuła współpracy będzie polegać na kontaktach mailowych (e-mail: mt@mep.pl) oraz możliwości spotkania w Centrum Konferencyjnym z osobą odpowiedzialną za projekt.

• Cel - przeprowadzenie debaty na temat promocji Lublina i Lubelszczyzny oraz zdiagnozowanie aktualnego stanu działań marketingowych.

• przedstawiciele delegowani przez podmioty odpowiedzialne za rozwój regionu,
• przedstawiciele środowiska akademickiego,
• przedsiębiorcy zainteresowani promowaniem regionu,
• przedstawiciele organizacji pozarządowych.
• Grupa będzie spotykać się cyklicznie,
• Grupa nie powinna być mylona z nową instytucją publiczną.

• Zaproszenie na konferencję do Lublina prezydentów trzech polskich miast, którzy powodzeniem realizują swoje strategie promocyjne - Kraków, Wrocław, Gdynia.

• Zorganizowanie seminarium na temat marketingu terytorialnego, dla przedstawicieli administracji samorządowej i organizacji pozarządowych odpowiedzialnych za rozwój Lubelszczyzny, przedsiębiorców oraz dziennikarzy.

• Ufundowanie nagrody przeznaczonej dla podmiotów najbardziej zaangażowanych w promocję regionu lubelskiego.